Здравствуйте, гость ( Вход | Регистрация )




> Внимание!

Этот раздел - только для обсуждения вопросов поисковой оптимизации и продвижения сайтов! С предложениями услуг по продвижению сайтов, пабликов и т. п. пожалуйте на биржу труда!

 
Ответить в эту темуОткрыть новую тему
> Как заслужить доверие Google: чек-лист для Ymyl-сайтов
aprika
сообщение 5.2.2020, 7:55
Сообщение #1


Админша
*******

Группа: Администратор
Сообщений: 14 223
Регистрация: 20.9.2006
Пользователь №: 1
Спасибо сказали: 321 раз(а)
Фуу сказали: 7 раз(а)




Репутация:   21  


Наверное, многие SEO-специалисты и вебмастера как минимум слышали про YMYL-сайты. Но сейчас поисковики ужесточают к ним требования, поэтому вкратце разберём, что такое YMYL-сайты и как их оптимизировать, а после рассмотрим 2 успешных кейса.

YMYL расшифровывается как “Your Money or Your Life”, что в переводе означает «Ваши деньги или Ваша жизнь». К YMYL-сайтам можно отнести следующие тематики:
  • Новостные ресурсы, освещающие важные события — бизнес, политику, науку, технологии и всё, что может повлиять на жизнь человека.
  • Юриспруденция — ресурсы, где собрана важная информация о правовых вопросах.
  • Сайты органов власти, где можно получить важные сведения.
  • Финансы — ресурсы об инвестициях, налогах, способах заработать и т.д.
  • Покупка товара. Сайты, связанные с покупкой товара, при этом это необязательно должен быть интернет-магазинами. Информационные сайты, связанные с поиском и покупкой товара, также попадают в этот список.
  • Здоровье — ресурсы с любой информацией, связанной со здоровьем.

Это не все примеры тематик, но фактически это ресурсы, которые способны навредить благополучию или здоровью пользователя. К сайтам такого типа Google предъявляет повышенные требования.

Подробнее про такие сайты рекомендую почитать в новой версии руководства для асессоров от Google на английском или ознакомиться с переводом ранней версии руководства.

Повышенное внимание к таким сайтам, по моему мнению, было ярко выражено ещё в августе 2018 года. Тогда вышел так называемый «Медицинский апдейт», хотя по факту, он задел сайты разных тематик.

Теперь, когда мы знаем, что такое YMYL-сайты, разберём основные требования к таким сайтам.

E-A-T (Экспертность, Авторитетность, Доверие)

Ключевым требованием для YMYL-сайтов я бы выделил E-A-T: теперь важен не только ресурс, на котором публикуется материал, но и его автор.

Экспертность

Здесь подразумевается, является ли автор контента экспертом в данном вопросе.

Если автор контента является экспертом, это нужно подтвердить. Его компетентность подтверждают рабочая специальность, диплом, сертификаты, награды, грамоты и т. д. Обычно для этого создаётся страничка автора, где можно посмотреть более детальную информацию о нём и найти другие его статьи.

Авторитетность

Тут нужно понимать, является ли автор авторитетом в области, которой посвящает контент.

Например, есть сайт медицинской тематики, и статьи для него пишет хороший врач из городской клиники. Но так вышло, что про этого врача никто не знает. Таким образом, мы получаем экспертного автора, у которого нет авторитета.

У авторитетного автора всегда есть положительные отзывы в интернете. Поэтому нужно следить за тем, чтобы:

* Об авторе вашего контента оставляли отзывы.
* Проверять, чтобы эти отзывы были положительными — в противном случае они только навредят.

Доверие

Тут всё просто — это доверие к вашему сайту у поисковой системы. Нужно, чтобы ваш сайт воспринимался как надёжный источник качественной информации. Для этого нужно размещать правдивый и проверенный материал.

Но самое главное — работать с отзывами. Если люди будут писать о вашем контенте хорошие отзывы, это послужит сигналом для поисковой системы, что сайту можно доверять.

В руководстве для асессоров Google выделяет основные требования к EAT сайтам разных тематик, по которым будет оцениваться качество сайта.

Прикрепленное изображение

E-A-T — это ключевое требование к YMYL-сайту, но не единственное. На самом деле их очень много. Выделим основные требования, которые, по моему опыту, можно внедрить на многие сайты, и они дадут эффект.

Чек-лист требований к YMYL-страницам

1. Информативность. Страницы должны полностью удовлетворять запрос пользователя. Если это статья, то она должна быть сопровождена картинками, видео, таблицами, исследованиями. Если это карточка товара, то на ней должны указать цену, технические характеристики и т. д.

2. Удобство. Вся информация на странице легко, доступно и быстро находиться.

3. Техническое состояние сайта. Страницы сайта должны быстро загружаться и иметь хорошую адаптивную версию. Само собой, не должно быть грубых технических ошибок — никаких дублей и т. д.

4. Актуальность информации на странице. Информация должна обновляться, быть «свежей», поэтому периодически рекомендую обновлять статьи — особенно те, что дают хороший трафик.

5. У автора контента есть своя страница на сайте. На ней опубликована общая информация и отзывы о нём, собраны его статьи и указаны контакты.

6. На страницах есть сведения об авторе контента — его фотография и информация, подтверждающая его экспертность.

7. Контактная информация размещена в доступном месте.

8. На сайте должны быть страницы с дополнительной полезной информацией. Примеры — условия доставки или инструкция, как купить товар.

9. Нужно следить за отзывами в интернете. Негативные отзывы о сайте могут плохо отразиться на ранжировании всех страниц сайта. С такими отзывами нужно работать и следить, чтобы хороших было больше.

10. Следите за ссылочным профилем сайта, чтобы на страницы вашего сайта ссылались авторитетные источники. Это также весомый фактор, который положительно отразится на оценке его страниц.

11. Ссылайтесь из своего контента на другие авторитетные источники или экспертные статьи, которые подтвердят правдивость вашего контента. Тут рекомендую к прочтению: «Исходящие ссылки с сайта – хорошо или плохо». В этой статье подробно разобрали, как и почему полезно ставить ссылки на авторитетные ресурсы.

12. Старайтесь, чтобы страницы отвечали требованиям E-A-T.

В целом для улучшения позиций в Google достаточно соблюдать требования из этого чек-листа: в большинстве случаев этого будет достаточно. Но помните, что все сайты индивидуальны, поэтому:

1. Обязательно прочтите инструкцию для асессоров.

2. Прежде чем что-либо менять, проанализируйте страницы своего сайта и сайтов конкурента. Об этом подробно я писал в статье «Как провести анализ сайтов конкурентов? 7 видов анализа».

Теперь перейдём к примерам.


Кейс номер 1. Прогнозы на спорт.

В июле 2019 года ко мне на продвижение зашёл проект «серой» тематики — агрегатор букмекерских контор, на котором также есть прогнозы на спорт.

Моя задача — сделать так, чтобы на проекте начал расти трафик, так как он пошёл на спад. Google практически догнал Яндекс по трафику, хотя до этого какое-то время превышал в 2 раза.

Прикрепленное изображение

Несмотря на то, что запросы, связанные именно с букмекерскими конторами, более «интересные», там и конкуренция выше. Поэтому пробиться туда сложнее (если интересно, то поделюсь результатами в следующий раз 😉 ). Принял решение, что, помимо букмекерских контор, нужно вести работы по разделу «Прогнозы на спорт».

Первое, что я сделал — выделил основных конкурентов в нише и сделал сравнительный анализ, после чего написал рекомендации для раздела с прогнозами на спорт.

По результатам анализа я обнаружил:
  • Все прогнозы нужно писать от лица автора прогноза. У нас на сайте они писались от лица компании.
  • Нужно было больше информации об авторе прогноза, например:

    Прикрепленное изображение

    У нас прогноз делался одним человеком, и всё, что о нём было известно, — это его имя и фамилия.
  • На страницы прогнозов нужно было добавить больше аналитических данных — сколько у команд было игр, как закончились. Например:

    Прикрепленное изображение

    У нас такой информации не было.

    1. Нужно было добавить информацию про коэффициенты букмекеров, про то, сыграет ли ставка и т.д. Такой дополнительный контент полезен посетителю и сделает страницу максимально информативной, а у нас его не было.

    2. Добавить страницу с профилем эксперта.

    3. Нужно было начать размещать ссылки на страницы прогнозов, в том числе и из форумов, где говорилось про достоверность прогнозов.

    Я написал рекомендации и передал их в работу, после чего приступил к техническому аудиту по всему сайту. По результатам аудита был проведён ряд работ по исправлению найденных ошибок, чтобы улучшить скорость загрузки сайта.

    После внедрения всего этого в августе-сентябре 2019 года результат не заставил себя ждать.

    Прикрепленное изображение

    Обратите внимание, что трафик растёт по страницам прогнозов только по поисковой системе Google. Это подтвердило мои догадки, что улучшив E-A-T страниц, я смогу увеличить трафик. Работы над этим проектом продолжаются, а сейчас разберём ещё один кейс.

    Кейс номер 2. Информационный сайт медицинской тематики.

    1 июля к нам на продвижение попал информационный сайт медицинской тематики. Данный сайт пострадал во время очередного апдейта Гугла.

    Прикрепленное изображение

    Как видно на скриншоте, просадка идёт только по Google. Так как это информационный сайт, завязанный на медицине, и просадка была 3 июня 2019 года, то очевидным предположением было, что она связана с YMYL.

    Чтобы улучшить ситуацию, в первую очередь был проведён технический аудит, по результатам которого сайт почистили от «мусорных» страниц и увеличили скорость загрузки.

    Параллельно с этими работами начали делать конкурентный анализ, на базе которого подготовили и внедрили рекомендации по улучшению YMYL страниц.

    А именно:

    [list]
  • Добавили страницу с политикой конфиденциальности.
  • Доработали страницы авторов и добавили авторов в статьи.
  • Помимо автора, к статьям был добавлен редактор – эксперт в тематике.
  • Вывели дату публикации и дату обновления.
  • Была добавлена информация об источниках, которые подтверждали правдивость нашей информации. Источники добавляли через ссылки, либо указывали название и номер печатного издания, где можно было найти нужную информацию.


    Пример реализации на Википедии:

    Прикрепленное изображение
  • Добавили мнения врачей.
  • Поработали над улучшением ссылочного профиля, по возможности убрав «некачественные ссылки».

Результат не заставил себя долго ждать.

Прикрепленное изображение

Обратите внимание, что трафик начал расти и в Google, и в Яндексе. Это говорит нам о том, что наши изменения никак не навредили Яндексу, а наоборот, пошли даже на пользу.

Итоги

Как видно из кейсов, ничего сверхъестественного по возврату трафика мне делать не пришлось. Я специально привёл в пример 2 разных сайта: несмотря на разные тематики, основной пул работ был очень похожим. Проделано много работы. Её основной целью было показать поисковой системе, что информация на наших сайтах является достоверной и написана она авторитетными экспертами.

Поэтому не нужно бояться новых апдейтов Google. Просто нужно делать то, что хорошие SEO-специалисты делали всегда: следить за апдейтами поисковых систем, анализировать выдачу и конкурентов, и после готовить рекомендации по улучшению своего сайта.


Андрей Дегтярёв
SEO-аналитик в компании SiteClinic

Devaka.ru


--------------------
Пользователь в офлайнеКарточка пользователяОтправить личное сообщение
Вернуться в начало страницы
+Цитировать в форуму быстрого ответаОтветить с цитированием данного сообщения
Поделиться с друзьями в соцсетях



Ответить в эту темуОткрыть новую тему
1 чел. читают эту тему (гостей: 1, скрытых пользователей: 0)
Пользователей: 0

 


 
Текстовая версия Сейчас: 30.3.2020, 16:10